なぜ『バービー』は＜10億ドル映画＞になったのか？巧みなマーケティングと時代を捉えたストーリー

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2025.04.23

ライター：#ニュース編集部

なぜ『バービー』は＜10億ドル映画＞になったのか？巧みなマーケティングと時代を捉えたストーリー — 『バービー』© 2023 Warner Bros. Ent. All Rights Reserved

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巧妙なマーケティング戦略

『バービー』の大ヒットには、当然ながらマーケティング戦略も大きく寄与している。映画公開前からピンクを基調としたファッション“バービーコア”がSNSを中心に話題となり、その熱狂は日本にも伝わってきた。それが劇映画としての注目度にも繋がったと言えるだろう。

また、100以上のブランドとのコラボレーションや映画のテーマに合わせた商品展開が行われ、映画ファンに留まらない幅広い層にアピール。こうしたマーケティング活動は、作品の持つファンシーな世界観を日常生活に浸透させる効果を生んだ。

もちろん公開前のトレーラーやティザー映像も視覚的な魅力にあふれていたし、SNSキャンペーンでは参加型の企画を取り入れ、さらにメインキャストがインタビューやイベントに多数露出することで話題性を持続的に高めていた。これらは映画プロモとしては珍しくない手法だが、“観客の体験そのものをデザインする”という趣旨が『バービー』と非常に親和性が高かった結果とも言えるだろう。